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 No sudeste do Piauí, em pleno semiárido, vive uma comunidade de artesãos que transformam argila em arte e criam peças únicas de cerâmica, que fazem sucesso em todo o Brasil e também no exterior. É a Cerâmica Serra da Capivara, cujos produtos são comercializados nas lojas do Pão de Açúcar, desde 2007, pelo Caras do Brasil, um programa do GPA que tem como objetivo proteger e incentivar o desenvolvimento dos pequenos produtores brasileiros por meio de um comércio ético e solidário.

A Cerâmica Serra da Capivara foi fundada há mais de 20 anos e começou com 4 artesãos. Hoje, são 48 pessoas que trabalham na fábrica, o que significa 48 famílias cuja subsistência vem da produção e comercialização destas peças. O Caras do Brasil é seu principal comprador, absorvendo de 30% a 40% da produção da fábrica. “A Cerâmica é um dos primeiros fornecedores do programa. Os produtos são de ótima qualidade e venda é bem significativa”, diz Patricia Santana coordenadora do Caras do Brasil.

Atualmente, são vendidos oito produtos da Cerâmica nas lojas da rede, e uma nova peça já está em processo de desenvolvimento para ser comercializada: uma caneca. O Programa Caras do Brasil foi lançado para abrir um canal de comercialização de produtos sustentáveis para o pequeno produtor. Por meio do programa, produtos de 64 fornecedores de todo o Brasil são comercializados em quase 100 lojas da rede. Além de toda a beleza e funcionalidade das peças existe um valor social agregado que contribui com o desenvolvimento da região, como é o caso da cerâmica Serra da capivara.

“O Caras do Brasil acredita que produtos sustentáveis, são aqueles que trazem um valor sócio ambiental agregado, ou seja, que contribui para conservar o meio ambiente, que promove a geração de renda e que tem como resultado a inclusão social”, explica Santana.

Este é justamente o caso da Cerâmica, que está situada em uma região onde é a maior empregadora local. “Muitas famílias têm a sua fonte de renda na produção da cerâmica, e o Caras do Brasil atua para fortalecer as organizações fornecedoras, oferecendo condições comerciais especiais, respeitando sua capacidade produtiva, suas marcas e seus preços e estimulando a diversificação de seus canais de venda, dentro dos princípios do comércio ético e solidário. Proporcionando uma rica experiência em termos de desenvolvimento pessoal. organizacional e social”, afirma.

A produção da fábrica gira em torno de 5 a 6 mil peças, embora a capacidade produtiva chegue ao dobro. Por meio do programa Caras do Brasil, os produtos estão presentes em 99 lojas do Pão de Açúcar e foi este fornecimento que ajudou na estabilidade da Cerâmica e deu fôlego para o desenvolvimento de outros projetos.

“No início a gente não tinha uma estabilidade de venda de nossa produção. Quando fizemos o contrato com o Caras do Brasil e começamos a vender, em junho de 2007, esta realidade mudou. As vendas foram crescendo e isso foi dando fôlego para investirmos em outras oportunidades. Esse foi o diferencial. Vai fazer três anos que a gente começou a ter uma estabilidade financeira e tivemos oportunidade de criar outros desafios”, conclui.